茶包装设计，要有自己的特性！

    茶是古老的饮品，承载着丰富的历史文化，设计精美、内涵深刻的茶叶包装，既体现出良好的外观效果，又彰显出源远流长的茶文化。知名设计师靳棣强分析了茶包装现状，从包装设计内涵等方面提出包装设计对品牌的推广与作用，让包装既体现出传统文化又具有现代美。

【背景介绍】

靳埭强，1942年生于广东番禺，国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员，靳氏的作品在本地及海外获奖无数，他是首位设计师获选香港十大杰出青年、首位华人名列世界平面设计师名人录，业内人亲切地称呼他为“靳叔”。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献被授予香港特首铜紫荆勋章。他也是靳与刘设计顾问公司创作总监，该公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。他80年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。

靳埭强设计奖：让年轻人了解什么是好设计

您在1999年创办了靳埭强设计奖这个比赛，它创办的意义是什么？

靳叔说，自己1970年开始就当老师了，当时很关心年轻人怎么做好设计。那个时候常常参加各种比赛，参加比赛可以向别人学习，知道什么是好，什么是不好。后面当了评审，经常对比赛中的设计进行点评，日积月累，也了解到了中国国情下的设计存在的一些缺陷和缺点，所以当时萌发了一种想法，那就是创办一种公开，公平，高标准的比赛，鼓励优秀，原创和有创意的设计师参与比赛，通过国际标准的高要求，让年轻人了解到什么样才是一个好的设计，这也是“靳埭强”奖的意义所在。

“茶”靳埭强设计奖：通过设计来传达中华传统文化

您在2016年把“茶”作为“靳埭强”奖的主题，有什么含义在里面？

靳叔说，作为一个中国人，设计出来的东西，应该是跟自己的文化有所关联的，譬如中华的传统文化，现在许多年轻人都在追求时尚，或者追求国外的一些东西，很容易忘记传统的文化其实是一笔宝贵的财富，这么好的东西，也应该通过设计师的手来传承和发展。所以，作为一个全球性的设计比赛，“靳埭强”设计奖每年都会有一个跟中国传统文化相关的主题。而去年，2016年，“靳埭强奖”就是以“茶”为主题，靳叔说，要让设计师在创作过程中理解中国文化。喝茶，是一种修身养性，也是一种生活领悟，其实许多人在生活中不知不觉地在享受着茶文化，通过设计师的手，将中国人日常生活中息息相关的这种文化传达出去，在创作中传播它的真正意义和内涵。

好的茶包装设计，需要有自己的个性

您觉得目前茶包装市场现状如何？

靳叔说，现在的市场呈现一种多元化的现状，不同档次的茶包装参差不齐，在品牌包装设计方面需要认真去理解，茶包装品牌的受众是什么，这部分受众对你的需求有哪些？从受众的需求入手，才能有的放矢地产出一种设计，而不是看着这个品牌的包装漂亮，就去盲目模仿，茶包装设计需要建立品牌和包装的独特性，拥有自己的个性，茶包装设计其实是喝茶人的一种生活理念的体现。

市场中茶包装品牌众多，大众如何选择？您觉得怎样才算好的茶包装设计？

靳叔说，茶好喝，包装设计也同样重要。靳叔觉得，好的茶包品牌理念装应该与我们的生活息息相关的，而不能是与我们的生活格格不入，它能够通过这种理念来提升我们生活的品质和内涵，与生活融合在一起，体现出一种独特的价值。

靳叔谈到，茶有很多种，有着自己不同的产地和特点，一个好的品牌茶包装设计，应该融入自己的独特的经营理念，把茶文化自然地放在品牌里面，也要考虑到茶本身与销售理念的结合所产生的效果，这样才称得上是一个好的茶包装设计，不能随大流，别人怎么样，你就怎么样，建立一个个性独特的品牌包装尤为重要。

品牌理念融入包装设计

如果让您来设计一个茶包装，你会怎样去设计？

靳叔说，如果让我来设计一个茶包装，首先我会去重新理解品牌的经营点，经营理念，还有他们茶的原产地，我会去茶园现场攫取元素，去了解茶的生产过程，茶的特点工艺，了解到它与其它茶与众不同的地方，慢慢去摸索，定位，然后才会出来一个设计理念，这一切很难用几句话去表达出来。

靳叔说，好的茶包装设计师需要长时间去研究，去领悟茶文化，然后当你有一个设计要做的时候，就集中在品牌本身的特点和茶的不同来着手，研究他的精神，然后重新去找一个准确的定位，然后形成一个好的包装设计。